Chi lavora nel Field Marketing lo percepisce chiaramente: il settore sta evolvendo rapidamente.

Se fino a qualche anno fa le attività sul campo erano principalmente promozioni, eventi e presidio sui punti vendita con obiettivo di vendite o visibilità, oggi queste attività stanno prendendo una sfumatura sempre più strategica. I brand vogliono sempre più avere la possibilità di misurare i risultati, raccogliere dati utili e trasformare le attività sul campo in insight concreti e misurabili.
Ed è qui che entrano in gioco tecnologia e intelligenza artificiale.

Attività sul campo sempre più data-driven

Le nuove piattaforme di gestione dei flussi operativi integrate con le più recenti tecnologie - come ad esempio ZAC, il nostro software per il Field Marketing - offrono l’opportunità di raccogliere dati direttamente durante le attività, analizzarli in tempo reale e monitorare le performance delle campagne con maggiore precisione.
Questo significa che ogni attivazione sul campo può diventare una fonte di informazioni utili, e che le agenzie di Field Marketing hanno i dettagli necessari per migliorare le strategie dei brand, ottimizzare le campagne in corso e future e prendere decisioni più rapide.

Il ruolo dell’AI nel Field Marketing

L’intelligenza artificiale sta accelerando questa evoluzione. Nel field marketing l’AI può aiutare a analizzare i dati delle attività sul campo, monitorare le performance delle campagne e ottimizzare la pianificazione delle risorse.
Per questo motivo a Settembre 2025 nel nostro evento ZELANDO NEXT abbiamo presentato l'integrazione di ZACI AI nel nostro software ZAC: l’inserimento di sistemi basato sull’Intelligenza Artificiale permette alle agenzie di lavorare in modo più veloce, più preciso e più strategico.

Un altro trend importante riguarda gli strumenti di reportistica operativa. Le nuove piattaforme puntano sempre più su una raccolta dati più rapida ed intuitiva, sia per il collaboratore sul campo sia per le agenzie che vogliono fornire ai propri clienti una reportistica reale, attendibile e di qualità. Una reportistica di qualità permette di migliorare le informazioni raccolte semplificando il lavoro quotidiano di tutti gli attori del settore, brand clienti inclusi.

Nello scenario dei prossimi anni, il ruolo della tecnologia diventa centrale.
Avere gli strumenti giusti significa poter trasformare le attività sul campo in insight strategici e valore reale per i brand.

Se vuoi dirci la tua o avere maggiori informazioni riguardo a ZAC e ZAC AI, scrivici!